大眾網(wǎng)記者 王麗臻 東營報道

　　近日，山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計學(xué)院學(xué)生在教師張培源、張瑞帶領(lǐng)下，來到山東省東營市開展暑期社會實(shí)踐調(diào)研。

　　鄉(xiāng)村振興 設(shè)計隨行

　　東營是中國黃河三角洲中心城市，擁有中國四大濕地公園之一的黃河三角洲自然保護(hù)區(qū)，也是中國重要的石油基地。東營銜接環(huán)渤海地區(qū)與黃河流域，具有獨(dú)特的黃藍(lán)相接景象，是山東半島城市群重要沿海港口城市和省會經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展城市與黃河流域重要出海通道。調(diào)研團(tuán)隊以“生態(tài)東營，黃河入海”為口號，展開了為期三天的主題參觀考察，為黃河口國家公園打造生態(tài)化地域視覺符號，和黃河流域農(nóng)產(chǎn)品包裝再設(shè)計奠定了基礎(chǔ)。

　　參觀調(diào)研黃河文化館

　　黃河文化館是集藏書、閱覽、研究、展陳等功能于一體的綜合文化博物館，借助中國傳統(tǒng)禮器—鼎的造型，與周邊建筑共同詮釋“天圓地方”“革故鼎新”“黃河之水天上來”等文化內(nèi)涵。展陳以“大河奔流”為總題，包括“中華母親河”“魅力黃河口”兩個板塊，分為八個主題展廳。

　　進(jìn)入二樓展廳，映入眼簾的是文化館對黃河口國家公園物種多樣性的生動展現(xiàn)。跟隨著講解員的步伐，調(diào)研團(tuán)隊在一件件古老的文物中看到了黃河流域瑰麗的歷史；置身于先進(jìn)的 VR 技術(shù)，學(xué)生們領(lǐng)略著長河落日、蘆花飛雪的自然風(fēng)光，進(jìn)一步認(rèn)識到保護(hù)黃河口生態(tài)的重要性。在這里，團(tuán)隊師生重點(diǎn)觀察分析了東營市現(xiàn)有 IP 形象與農(nóng)產(chǎn)品包裝，老師們在現(xiàn)場針對性的提出了接下來設(shè)計工作的基本思路與目標(biāo)。

　　在山東中研白馬創(chuàng)意科技有限公司開展座談

　　7月25日上午，視覺傳達(dá)設(shè)計學(xué)院師生來到山東中研白馬文化創(chuàng)意科技有限公司參觀，步入大廳，映入眼簾的是“生態(tài)東營，黃河入?！钡臉?biāo)志設(shè)計，徽標(biāo)以“河海交匯”為創(chuàng)意靈感，黃藍(lán)藝術(shù)性的組成“東營”二字，翩若驚鴻，婉若游龍，生動詮釋了東營市“黃河入海，新生濕地，野生鳥類”三大世界級資源，以最具生命活力的曲線，完美表達(dá)出“河海匯，萬物生”的生態(tài)文明發(fā)展內(nèi)涵。

　　負(fù)責(zé)人霍良勇為團(tuán)隊成員介紹了公司的成員構(gòu)成，公司做的 logo 設(shè)計，為東營城市設(shè)計的 IP 形象以及根據(jù) IP 形象設(shè)計制作的一系列海報設(shè)計圖。來到中研白馬參觀，與負(fù)責(zé)人霍良勇進(jìn)行溝通，團(tuán)隊收獲了對城市 IP 形象選擇的設(shè)計靈感，從文化方面更加深入的了解了東營這座城市。同學(xué)們積極發(fā)言，深入交流，分享體會。

　　參觀黃河口大米數(shù)字展廳

　　在黃河口大米數(shù)字展廳，學(xué)生們了解到，黃河口大米是山東省東營市名優(yōu)特產(chǎn)，其米粒飽滿、晶瑩剔透、柔軟油潤、濃香持久、口感特佳，加之特定的生產(chǎn)環(huán)境條件和特殊的栽培管理方式及豐富的人文歷史。黃河口獨(dú)特的地理位置及原始的生態(tài)環(huán)境造就了黃河口大米的獨(dú)特優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，營養(yǎng)成分高，色香味美，暢銷北京、上海、天津、香港等地。伴隨著大米行業(yè)品牌化、大米消費(fèi)人群年輕化等趨勢，黃河口大米急需更新包裝進(jìn)一步展示更加多樣化的發(fā)展方向，駐足黃河口大米優(yōu)良品質(zhì)傳統(tǒng)的同時與現(xiàn)代化、數(shù)字化未來相接軌。

　　團(tuán)隊對于黃河口大米原本的包裝結(jié)構(gòu)和設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行分析討論，其中包括 24 節(jié)氣紙盒包裝及包裝袋、透明真空塑料包裝、大容量袋裝等并進(jìn)行拍照記錄，同時結(jié)合陳莊當(dāng)?shù)卮竺渍箯d負(fù)責(zé)人闡述的對于黃河口大米包裝的現(xiàn)存問題、銷售痛點(diǎn)、設(shè)計期望等多方面，切實(shí)溝通與交流，掌握黃河口大米包裝設(shè)計的基本方向要求。

　　實(shí)地考察 甜瓜種植基地

　　隨后，團(tuán)隊來到臨河村臨合蜜種植基地，切實(shí)考察臨合蜜大棚甜瓜實(shí)況。陳莊鎮(zhèn)臨河村地處黃河灘區(qū)，灌溉使用黃河水，土壤沙粘相間，有機(jī)質(zhì)含量高，礦物質(zhì)含量大，尤其適合瓜果種植，種植出來的瓜甜度可達(dá)17% 至18%，集香、甜、脆于一體，肉厚、種少、皮薄于一身，一口咬下去果汁漫溢。臨合蜜采用大棚種植，面積廣闊，其瓜果種類繁多，形狀大小不一，這對于瓜果的包裝來說是一大難題，原本的包裝大多采用紙箱的形式，以便于應(yīng)對瓜果形狀隨機(jī)的問題，從而保證同等包裝基本克數(shù)大體一致，但原包裝不夠精美，產(chǎn)品特點(diǎn)不夠突出，不能與其他競品進(jìn)行區(qū)分。同時受眾人群較少，主要集中在陳莊鎮(zhèn)附近，知名度不夠高，宣傳力度不夠大，僅周圍部分地區(qū)了解或聽聞該產(chǎn)品。為了改變臨合蜜甜瓜包裝現(xiàn)狀，團(tuán)隊與種瓜負(fù)責(zé)人進(jìn)行詢問溝通，了解現(xiàn)存的包裝設(shè)計問題與包裝需求，依據(jù)瓜果實(shí)際情況和種瓜負(fù)責(zé)人訴求來確認(rèn)基本設(shè)計要求。同時指出臨合蜜包裝的標(biāo)志設(shè)計也存在問題，原來的標(biāo)志設(shè)計簡單且沒有經(jīng)過更多設(shè)計思考或者文化象征意義的延伸，不能夠突出臨合蜜的特點(diǎn)，需要進(jìn)行重新的設(shè)計和藝術(shù)賦能，團(tuán)隊也針對此問題探討和進(jìn)行拍照記錄，以便于后續(xù)工作的展開。

　　參觀調(diào)研嘉味陳莊展示中心

　　團(tuán)隊來到嘉味陳莊展示中心，這里是陳莊所有農(nóng)副產(chǎn)品包裝展示中心，其中包括黃河口大米、臨河村臨合蜜等包裝，眾人根據(jù)現(xiàn)有包裝進(jìn)行集中討論。

　　負(fù)責(zé)人表示，之前的包裝存在設(shè)計時思考簡單、缺少文化結(jié)合等問題，導(dǎo)致包裝單一而缺乏內(nèi)涵，希望團(tuán)隊能夠根據(jù)考察的現(xiàn)狀，更好的與陳莊本地的文化相結(jié)合，注入包裝設(shè)計文化靈魂，突出產(chǎn)品的品牌調(diào)性，使本土產(chǎn)品能夠走出陳莊，擴(kuò)大消費(fèi)市場。團(tuán)隊提出產(chǎn)品包裝的形式要脫離農(nóng)副產(chǎn)品的固有思想束縛，在產(chǎn)品本身的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，在向外推廣的同時也能夠獲得大眾消費(fèi)審美的認(rèn)可。老師們在交流的過程中不斷確認(rèn)設(shè)計的基本方向并記錄設(shè)計要求，針對提出的問題進(jìn)行分析，表示能夠利用團(tuán)隊設(shè)計的專業(yè)性知識，解決現(xiàn)有的包裝難題。從形式創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、內(nèi)涵創(chuàng)新等諸多方面入手，雙方探討得十分融洽。老師們認(rèn)真傾聽負(fù)責(zé)人的產(chǎn)品銷售難題，針對問題進(jìn)行專業(yè)性回答，整場會議氛圍熱烈，其樂融融。

　　藝術(shù)設(shè)計賦能鄉(xiāng)村振興

　　鄉(xiāng)村振興一直都是國家關(guān)心的重點(diǎn)問題，山東東營就是其典型案例，其黃河口大米、臨合蜜甜瓜等農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，卻因包裝設(shè)計不夠新穎、品牌形象不夠突出而難以推廣。

　　本次山東工藝美術(shù)學(xué)院團(tuán)隊赴東營實(shí)地考察，了解產(chǎn)品出現(xiàn)問題、搜集相關(guān)資料、擬定設(shè)計方案，其本質(zhì)是在利用藝術(shù)設(shè)計的力量賦予產(chǎn)品包裝新動力，推動產(chǎn)品品牌形象的創(chuàng)立，提高產(chǎn)品附加值從而更好的滿足大眾消費(fèi)需求，提高市場效益實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。